Kaiyun官方网站中国品牌要把中国文化中优秀的元素融入其中西方品牌由于起步早、根基深，在全球大多数市场都处于优势竞争地位。知名的西方品牌如美国的苹果、法国的爱马仕、德国的西门子、日本的丰田。西方品牌在各自领域里，对于品牌范式、产品定义、产业游戏规则掌握着充分的话语权。

　　中国品牌作为后起之秀，整体还处于劣势地位。在一些行业，中国品牌因品牌定位不高，很难实现定价与真实价值相匹配；因不能给用户带来持续的文化价值，难以获得用户的忠诚；因受西方品牌的牵制或品牌打造不成体系，很难有更多的资源进行价值传播。

　　同时，中国品牌也在很多领域取得追赶和超越。中国品牌要走到引领地位，势必要对西方品牌及其背后的规则发起挑战。敢于冲破西方品牌的范式，建立属于自己的品牌话语体系，是重中之重。比起技术、产品和服务，文化对品牌的成败更具战略决定性意义。

　　中国品牌需要大力展现优秀的中国文化，用中国文化的力量撬动中国品牌的升级跃迁。中国的优秀文化灿烂而绚丽，是一座待开发的富矿。中国品牌将中国文化中优秀的元素融入其中，十分必要且正当其时。

　　中国品牌面对强势的西方品牌，在市场尚不成熟的时期，只能做跟随者、模仿者，这无可厚非。而现在，中国品牌已经深度参与市场竞争，在技术、产品、服务方面也相当完善，这时候最重要的是要有自信，要敢于向固有的西方品牌发起挑战。

　　电子消费品中的苹果，是一个极其成功的全球品牌，其一手制定了智能手机的产品形态、产业生态框架。中国手机品牌中的华为、小米等，靠着不输于西方的研发，更强的本土化产业链和成本优势，及将中国文化作为品牌的差异化竞争点，在电子消费品市场取得一席之地。

　　在汽车领域，西方的德国、美国、日本等汽车强国在传统燃油车时代统治了全球大多数市场。中国汽车工业经过一段时间的跟随式发展后，找到了新能源汽车的新赛道，得益于政策的大力扶持、全行业的技术创新，以及对于中国文化元素的运用，如今以红旗、岚图、蔚来、吉利、长城等为代表的中国汽车品牌已实现了新能源技术领先，未来也有机会实现品牌层面的全球领先。

　　时尚、美妆等生活消费品领域，是更好地承载中国文化的赛道。中国的经典护肤品牌百雀羚、新兴的彩妆品牌花西子等，在品牌塑造中将中国文化元素加以跨界融合，实现了品牌跃升。

　　中国文化的优秀元素不仅有传统的，还有现代的、科技的，也有融合传统与现代的。中国品牌根据自己的品牌特点，在品牌的视觉造型设计上加入中国文化的元素，往往能够带给消费者强烈的愉悦感。

　　中国文化中的众多元素，都足以为中国品牌的设计输送灵感。古典优雅的国画、汉字书法，跨越千年的古建文物，秀丽的自然风光，充满思辨的先贤哲思，丝绸刺绣、水墨丹青、鎏金瓷器、原色印染等艺术品，都为中国品牌和产品的设计提供了源源不断的养分。

　　从高尚雅致的艺术品中汲取灵感融入品牌，有助于凸显品牌高雅清秀的格调，也能为品牌带来积淀传承的韵味。小罐茶、小仙炖、李锦记等品牌，将古老的饮食文化与现代设计结合，有效提升了品牌的神韵。

　　不少西方品牌在实现中国本地化的过程中，也会选用中国文化的素材和片段为品牌增色，它们往往注重文化元素与品牌调性的一致性。但一些中国品牌却在运用中国文化元素时存在用力过猛的现象。或将文化元素之随意拼凑，让品牌沦为了“四不像”；或不辨真伪，落入西方品牌设置的“陷阱”，损害品牌气质。

　　当前西方社会对中国文化存在一些不正确的引导，如对中国人刻板的“眯眯眼”造型，如混淆性别的“伪娘”形象。中国品牌在选取文化素材过程中，应坚决避免此类不正确的导向。

　　在商业世界中，提到英国就会想到英伦范儿开云·kaiyun，提到法国就会想到法式浪漫，提到意大利就是奢侈品，提到德国就是德味儿、提到日本就是工匠精神。这些对于西方国家品牌的刻板式评价，实际上构成了这些国家品牌无形的软性竞争力。

　　中国品牌要走向全世界，将给全世界留下什么样的印象，需要中国品牌去讲中国文化的故事，只有好的故事才能引发消费者对品牌的向往之心。

　　不少中国品牌注重讲产品的科技、品质，但往往在品牌在文化内涵的讲述上表现得偏向内敛，甚至有品牌还将自己包装成西方品牌的样子。这其实是文化不自信的体现。中国文化乃至东方文化，本身是极具吸引力的。

　　东方神韵、尊贵大气、包容兼蓄，这些全世界对于中国文化的基本认知，值得被中国品牌加以应用，让全世界对中国品牌加深理解，产生对中国品牌与中国文化之间的绑定式认知。汽车品牌中的吉利、长城等在这方面有不少自己的理解。

　　中国文化追求天人合一，做人做事奉行仁智礼仪信，这些东方美德在内核上与现代商业中的诚信、公平的精神相契合，中国品牌可以运用中国文化的话语体系，去打造自己的商业观和品牌观。

　　承载品牌的不止于产品与设计，看得到的文化元素能起到画龙点睛、锦上添花的作用，但内在的文化体系和价值观才是决定品牌成败的关键。

　　西方有着很多百年品牌，它们长期靠着家族的创富故事、人文情怀、经典产品的时代印记、市场机构的评价、媒体的造势等手段，塑造出一整套具备综合价值的品牌形象。中国品牌往往势单力薄，没有一套完备的资源体系做后盾去讲述自己的品牌文化，无法深入客户的心智，更无从在市场上收获更多经济效益。

　　真正实现品牌与文化的融合，中国品牌需树立长期主义的观念。虽然一些中国品牌带入了自己的文化元素，却难以在产业链的深度上和规模上，以及在长周期里做到前后一致性，因而难以与国际巨头相抗衡。

　　中国品牌的文化软实力应从研发、生产、销售、服务等全产业链的全生命周期着眼，不能让中国风成为一阵风，而应打造出以文化为引领的体系能力。

　　目前中国品牌的发展还面临制度、政策方面的短板。例如，中国品牌在专利及知识产权方面缺少公平公正的保障，也有恶性竞争、劣币驱逐良币的现象。政策对中国品牌的支持也不够具体。需要从系统性的中国品牌评价体系及扶持政策入手，创造更多让中国品牌露面国际舞台的机会。

　　可以看到，政策层面已在不断加力。如，国家“十四五”规划纲要中首次提出“开展中国品牌创建行动”，将民族品牌建设提升到新高度。在2023年发布的《质量强国建设纲要》中，也提到2025年要形成一大批质量过硬、优势明显的中国品牌。每年举行的“中国品牌日”，鼓励中国品牌发展，发挥品牌引领作用，推动供给结构和需求结构升级。

　　有完善的制度保障，中国品牌将真正扬帆远航。当前，国人的经济自信、文化自信高涨，年轻一代对西方品牌和中国品牌的认知在扭转，中国品牌的大发展将迎来“天时地利人和”的机遇。随着一批极具中国文化韵味的中国品牌在全世界开花结果，必将有更多的人爱上中国品牌，爱上中国文化。