Kaiyun官网2024年Brand Finance全球500强榜单发布：中国电子商务的头部品牌强度实现稳健增长除了行业内部竞争加剧外，中国电子商务品牌依然面临着后疫情时代的影响。上榜的所有六个品牌的品牌价值下降了6%至34%不等。尽管品牌价值下降，但他们的BSI得分均实现了稳定和提升，也印证了强品牌在经济下行态势下的顽强生命力。其中拼多多（品牌价值下降9%至77亿美元）和京东（品牌价值下跌6%至178亿美元）的BSI得分分别提高了3分和2分，领先中国竞争对手。

　　淘宝（品牌价值下降34%，至201亿美元）的品牌价值降幅最大，在榜单排名中下降了38位，至第96位。天猫（品牌价值下降32%，至186亿美元）也下降了37位，至第103位。京东保持了相对的韧性，排名小幅下降了9位，至第111位Kaiyun官方网站。

　　面对大环境的挑战和行业内的激烈竞争，中国电子商务品牌对新技术和营销策略进行了积极的融合，极大地改变了客户参与度，如虚拟直播主播和人工智能驱动的客户互动和内容生成。淘宝和天猫利用人工智能应用，通过淘宝的生成问答人工智能应用程序“淘宝问问”来增强客户体验，协助客户进行购买决策。这些创新举措有望在来年能给这些头部品牌提供价值增长的助力。

　　Brand Finance是全球领先的品牌估值及咨询公司。Brand Finance 27年来弥合了营销和财务之间的差距，评估品牌的实力并量化其财务价值，以帮助各类组织做出战略决策。Brand Finance 总部位于伦敦，在 全球近30 个国家设有分支机构，为五大洲客户提供精准高效的本土服务，中国总部位于北京。

　　《Brand Finance2024年全球品牌价值500强》报告基于全球品牌的年度调研成果而成，并由Brand Finance总部每年在达沃斯世界经济论坛期间发布。报告各板块包括各上榜中国品牌的核心指标表现、优秀品牌最新的创新与技术研发亮点以及Brand Finance对中国品牌在可持续发展等关键领域的洞察与展望，都基于国际会计准则以及ISO10668及ISO20671标准计算获得。凤凰网作为独家受邀媒体，公布该报告及全榜单。